Los buscadores con inteligencia artificial (IA) están cambiando el tráfico web y el comportamiento del usuario

¿Has notado que tu sitio web recibe menos visitas últimamente? No estás solo. Como creador de contenido o dueño de negocio, es posible que hayas experimentado una disminución significativa en tu tráfico orgánico durante 2024 y existe la tendencia de que esto continue el 2025. Esta situación está afectando a millones de sitios web en todo el mundo, y hay una razón clara: la revolución de las búsquedas impulsadas por inteligencia artificial.

¿Por qué las búsquedas por IA están afectando el tráfico orgánico ?

El auge de los buscadores con inteligencia artificial o AI search engines como SearchGPT, Google SGE, Gemini, Copilot y Perplexity ha modificado cómo los usuarios interactúan con la información en línea. En lugar de navegar por múltiples sitios, los usuarios obtienen respuestas directas y personalizadas, reduciendo la necesidad de hacer clic en enlaces. Esta tendencia genera una disminución del tráfico orgánico, especialmente para consultas informativas.

Estudios y proyecciones sobre la caída de tráfico orgánico causada por esta nueva forma de interactuar con los buscadores IA en 2024:

• Search Engine Land estima pérdidas de tráfico orgánico del 18% al 24%.
• Brandignity proyecta caídas de hasta un 30%.
• Un estudio de Gilad David Maayan observó descensos de entre 18% y 64% en 23 sitios web tras la implementación de Google AI Overviews.
• Se proyecta que para 2026, el 25% de las búsquedas serán realizadas a través de IA conversacional.

Aunque hay numerosos estudios, no contamos con una cifra precisa. Sin embargo, es evidente que, según el producto, los servicios, el sector, el país o la región, se experimentará una inevitable disminución del tráfico orgánico.

¿Cuál es el impacto en los rankings, posiciones y la visibilidad de un sitio web?

Las IA conversacionales filtran y priorizan información, destacando solo fuentes de alta relevancia y autoridad. Esto genera desafíos para sitios web que no optimizan su contenido para estas plataformas:

• "El ganador se lo lleva todo": Solo unos pocos enlaces se muestran como recomendados. En los diferentes resultados de la IA se muestran las fuentes de información, pero en este caso no existe un paginador para ver más resultados.
• Impacto en el CTR: Disminución del 60% en promedio, incluso para sitios bien posicionados, es decir, aunque estés en las primeras posiciones, es poco probable que hagan clic en tu enlace, ya que la IA ya ha resuelto la duda previamente.
• Menor rastreo e indexación: Google ha reducido el rastreo de contenido genérico o duplicado. En definitiva, la clave no está en producir contenido masivo, sino en crear contenido valioso que las IA reconocen y priorizan.

Tips para evaluar si las búsquedas por IA te están afectando

Para saber si las búsquedas por IA te están impactando, debes ir más allá de las métricas tradicionales de SEO.

• Observa la caída del tráfico orgánico.
• La reducción del CTR.
• El posicionamiento visual en las SERPs (especialmente en los AI Overviews).
• La calidad de tu contenido.
• El comportamiento de los usuarios y la similitud con las respuestas de la IA.
• Sobre todo el comportamiento y la calidad de la visitas en tu sitio web.

La clave es adaptar tus estrategias, enfocarte en la intención del usuario y crear contenido de alta calidad para seguir siendo relevante en este nuevo panorama.

Estrategias para enfrentar el impacto de las búsquedas por IA

Para adaptarse a este nuevo panorama, las marcas deben implementar tácticas orientadas a Generative Engine Optimization (GEO) y optimizar su contenido pensando en la relevancia para IA generativas.

1. Generative Engine Optimization (GEO):

Estudios revelan que en lationamerica el SEO tradicional es utilizado por menos de la mitad de las empresas (43%), la adopción del GEO es considerablemente menor: solo entre el 5% y el 10% de las empresas están explorando o aplicando GEO. Esto revela que la mayoría de las empresas en la región aún no implementan esta estrategia, fundamental para posicionarse en las recomendaciones de las plataformas de IA conversacional.

2. Construcción de Autoridad (EEAT):

• Publica contenido original basado en experiencia y expertise real.
• Obtén enlaces de calidad y menciones en sitios relevantes.

3. Adapta tu estrategia SEO a búsquedas por IA:

• Usa datos estructurados para mejorar la visibilidad en las respuestas automáticas.
• Crea contenido útil y único que sobresalga frente a la información genérica.

4. Diversificación de plataformas:

• Asegura que tu contenido esté optimizado no solo para Google, sino también para ChatGPT, Bing AI y otros motores generativos.

¿Qué oportunidades se presentan?

A pesar de los desafíos, las búsquedas generadas por IA pueden atraer tráfico de mayor calidad. Los usuarios que lleguen a tu sitio estarán más cerca de tomar decisiones informadas.

Además, estrategias centradas en respuestas directas y contenido útil ayudan a construir una conexión más fuerte con tu audiencia.

Herramientas para saber cómo se muestran tus resultados en las IA

El "AI Search Grader" es una herramienta gratuita que evalúa la visibilidad de una marca en motores de búsqueda de IA como ChatGPT y Perplexity. Analiza el sentimiento de la marca y su participación en la conversación, otorgando una puntuación general y un análisis detallado de sus fortalezas y debilidades.

La herramienta permite a los usuarios comprender cómo los modelos de IA perciben su marca y optimizar su presencia en este nuevo entorno de búsqueda. Está diseñada para profesionales del marketing y cualquier persona interesada en mejorar su visibilidad en línea. Actualmente analiza resultados de GPT-4 y Perplexity, con planes de incorporar más plataformas.

Con todos los cambios que están ocurriendo, esta herramienta puede servir como una guía para ti o tu equipo de marketing, permitiéndote obtener una visión inicial de cómo los motores de búsqueda con IA podrían estar mostrando o por qué no están recomendando tu contenido.

Adaptarse o ser ignorados por los buscadores con IA conversacional

El impacto de las IA conversacionales en el tráfico web es innegable, pero también lo es la oportunidad de innovar y liderar en esta nueva era. Adoptar un enfoque centrado en el usuario, aprovechar herramientas avanzadas y diversificar las estrategias de contenido es clave para mantenerse relevante.

¿Estás listo para optimizar tu sitio para el futuro de las búsquedas?