¿Qué es SEO? Te lo explicamos sin rodeos

Si trabajas en algún giro de negocio que tenga por lo menos un pie en lo digital, seguro desde hace varios años has estado escuchando la famosa palabra “SEO” en el vocabulario de profesionales en marketing o programación cerca de ti. Por el contexto quizá has llegado a inferir que tiene que ver con buscadores, palabras clave, sitios web, ¿o acaso ventas?.

No te preocupes, para que no tengas que descifrar mensajes ocultos en acrónimos de moda, te vamos a explicar de forma clara lo básico que tienes que saber sobre el famoso SEO, para que puedas participar en esas reuniones como una persona experta en el tema.

Para empezar, ¿qué significa eso de SEO?

SEO son las siglas correspondientes a Search Engine Optimization, que es el inglés para: Optimización de motores de búsqueda.

Pues muy bonito, dirás, ¿Pero qué es un motor de búsqueda?: También conocidos como “buscadores”, son los mecanismos que distribuyen la información que vive en internet, entre los internautas, a partir de palabras clave. 

Imagínate que estás buscando un documento importante en un archivero lleno de distintos documentos. Para encontrarlo rápidamente, desde el momento de organizarlo usarías folders, separadores de colores y etiquetas con palabras clave relevantes, ¿verdad? 

Ahora imagínatelo en el mundo virtual: El archivero es el internet repleto de información que va incrementando cada minuto, y para que alguien pueda encontrar el “documento” que busca, que en este caso es contenido que se aloja dentro de un sitio web (o folder), están los separadores por colores y éstos funcionan con palabras clave, que en este caso son los buscadores, como Google o Yahoo!.

Por último, pero no menos importante, hablemos de la "O" en SEO, que significa Optimización. En términos sencillos, la optimización se refiere a hacer algo de manera más eficiente, utilizando la menor cantidad de recursos posible.

Por lo tanto, recapitulando esta primera parte: el SEO, Search Engine Optimization, u Optimización de motores de búsqueda, no es nada más que hacer eficiente la búsqueda de información en internet.

¿Por qué de pronto se habla tanto de SEO?

Como mencionamos antes, el internet es un universo en el que cada minuto se sube más y más información, es así como va creciendo lo que se conoce como Big Data. Para ser exactos, según la fuente Statista, solo durante el año 2025 se calcula que se generarán 180 zettabytes de datos.

Y hablando específicamente de motores de búsqueda, sabemos que en promedio en 2022, cada minuto se realizaron 5.9 millones de búsquedas en Google a nivel global.

Es simplemente abrumador. Con millones de páginas web y terabytes de datos fluyendo constantemente, puede parecer difícil destacar entre la multitud y hacer que tus publicaciones sean vistas por las personas adecuadas.

¡Exactamente es ahí donde se necesita la optimización, o SEO!

¿Para qué le sirve el SEO a las empresas y marcas?

Una vez establecidas las bases, podemos hablar de que el SEO hoy en día es un conjunto de estrategias y técnicas que se hacen en el contenido web para que éste aparezca lo más arriba posible en las respuestas que arrojan los buscadores de internet.

Y ojo, hablamos de posicionamiento orgánico, es decir, de los primeros espacios gratuitos que ofrecen los buscadores a las páginas mejor posicionadas, porque si habláramos de espacios pagados nos referiríamos a SEM, y esa es harina de otro costal. (Cuéntanos a través de nuestras redes sociales si te gustaría un artículo sobre qué es y cómo funciona el SEM)

El SEO es elemental en toda página web o contenido que quiera subir una empresa o marca a internet, porque solo así podrás asegurarte de que los motores de búsqueda sepan qué contiene y se lo entreguen a los usuarios que buscan o necesitan esa información. En pocas palabras: si no tiene SEO, es invisible.

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Es importante que sepas que este proceso de optimización, o SEO, va a ir modificándose conforme la tecnología avance y los motores de búsqueda tengan formas más avanzadas de leer la información, por lo que las mejores prácticas de SEO van a ir perfeccionándose con el tiempo y no es una disciplina que esté escrita sobre piedra. Por ello te recomendamos que si estás empezando a aprender sobre este tema, elijas estudiar las fuentes más recientes.

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Sin embargo, antes de adelantarnos; para la optimización en el contexto tecnológico al día de hoy, sí se tiene claro cuáles son las prácticas clave que debemos llevar a cabo en nuestros sitios web.

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