Migraciones web: Cambia de CMS y dominio sin perder posicionamiento SEO

Cuando una empresa decide actualizar su CMS o rediseñar su sitio web, la migración se vuelve esencial. Sin embargo, aunque a menudo se enfoca en aspectos técnicos y de diseño, el impacto en SEO es un factor decisivo que muchos desconocen y que puede definir el éxito del nuevo sitio en términos de tráfico y posicionamiento en motores de búsqueda como Google . En este artículo  exploramos los elementos clave de una migración, incluyendo un caso de éxito donde el SEO jugó un papel esencial en el proceso.

¿Qué es una Migración Web?

Una migración web es el proceso mediante el cual un sitio web se traslada o actualiza, lo cual puede implicar cambiar de dominio, servidor, CMS (Content Management System), estructura de URLs, o incluso un rediseño completo. La migración permite mejoras en la tecnología y el diseño del sitio, pero implica riesgos importantes, especialmente en el SEO, ya que, sin una estrategia adecuada, el sitio puede perder visibilidad en motores de búsqueda como Google.

Razones Comunes para Migrar un Sitio Web

Existen varias razones por las que una empresa puede optar por una migración web. Las principales son:

• Cambio de dominio: Por rebranding, expansión a nuevos mercados o actualización de nombre de marca.
• Cambio de CMS o servidor: Para mejorar la administración, seguridad, o integrar nuevas funciones de tecnología.
• Optimización del rendimiento: Rediseño para mejorar la velocidad de carga y experiencia del usuario (UX).
• Reestructuración de contenido: Necesaria al crecer la oferta de productos o servicios.
  
  

¿Cómo Afecta una Migración al Posicionamiento Web (SEO)?

Migrar un sitio sin una estrategia SEO es arriesgado, ya que puede llevar a una pérdida de tráfico significativa si no se realizan pasos fundamentales. Los motores de búsqueda necesitan comprender los cambios y ajustar el posicionamiento del nuevo sitio; de lo contrario, es posible que el sitio pierda posicionamiento debido a factores como la pérdida de ranking en palabras claves relevantes para el negocio, cambios en la estructura de web, o errores de redirección. Por eso, un especialista en SEO es crucial para asegurar que el nuevo sitio mantenga e incluso mejore su posicionamiento, logrando una transición fluida y que se traduzca en crecimiento.

Caso de Éxito: ¿Cómo recuperar el 44% de tráfico perdido en una mala migración?

Te compartimos un caso de éxito y paso a paso de una migración web para una empresa farmacéutica que necesitaba actualizar su sitio, mantener su tráfico orgánico y mejorar su visibilidad en buscadores.

Contexto y Necesidades de la Migración

Nuestro cliente requería un nuevo sitio web que integrara tanto funciones de marketing y ventas como de administración. En 2022 migraron del dominio .COM a .LAT y necesitaban superar los efectos de esta migración donde perdieron aproximadamente el 44% de su tráfico orgánico. Los objetivos principales eran:

• SEO: Mantener y mejorar el posicionamiento existente (.LAT) en el nuevo sitio (.COM) 
• Tecnología y CMS: Implementar un CMS sólido que facilite la administración y el crecimiento del sitio, optando por HubSpot ya que es una herramientas tanto para desarrollar sitios web como un CRM que apoya al equipo de ventas.
• Estrategia Comercial: Lograr una mayor sinergia entre el sitio web y sus equipos de ventas, administración y marketing.

Retos SEO

Durante el proceso de migración, se identificaron retos específicos que podrían afectar el SEO:

1. Restricciones de contenido: Al ser una empresa de salud, el contenido de ciertos productos está limitado solo a profesionales de salud autorizados, lo cual complicaba la optimización en buscadores.
2. Indexación y visibilidad: Algunos productos no debían ser visibles para usuarios generales, pero sí necesitaban posicionarse en Google para búsquedas relevantes.
3. Riesgo de pérdida de tráfico: La migración previa había resultado en una caída significativa de tráfico, lo que hacía esencial implementar una estrategia para recuperar y superar el tráfico perdido.

Auditoría SEO: Análisis y Descubrimientos

El primer paso fue realizar una auditoría SEO completa. Esto incluyó analizar la estructura existente, mapear todas las URLs actuales, y revisar aspectos como palabras clave, contenido duplicado, y posibles errores técnicos. Con esta auditoría se identificaron las siguientes áreas de oportunidad:

• URLs valiosas: Determinar las URLs con mayor tráfico y posicionamiento que debían redirigirse adecuadamente.
• Palabras clave clave: Identificar términos importantes por producto, categoría, y sector que deberían mantenerse para no perder relevancia.
• Estructura de navegación: Mejorar la jerarquía del sitio para que Google entienda correctamente la relación entre páginas de categoría y producto.

Plan de Acción: Estrategia SEO Integral

La estrategia SEO fue decisiva para alinear la migración con los objetivos del negocio. Los puntos clave incluyeron:

1. Mapeo de URLs y Redireccionamientos

Para evitar pérdida de tráfico, se realizó un mapeo completo de URLs, asegurando que cada una fuera redirigida correctamente hacia su nueva ubicación en el dominio .COM. Los redireccionamientos 301 fueron implementados para conservar el valor SEO de las páginas.

2. Estudio de Posicionamiento y Guía de Palabras Clave

Con la auditoría en mano, desarrollamos una guía de palabras clave que cubría cada categoría, producto y página importante. Esta guía permitió que el equipo de marketing y desarrollo supiera cómo estructurar el sitio en cuanto a títulos, metadescripciones y títulos principales, manteniendo el SEO en cada detalle del sitio.

3. Dirección SEO con Otros Equipos

El equipo de SEO coordinó esfuerzos con los desarrolladores web  y marketing para que cada cambio reflejara la estrategia de posicionamiento:

• Equipo de desarrollo Web: Aseguró que las estructura web estuvieran organizadas en una jerarquía clara que Google pudiera entender.
• Equipo de marketing: Trabajó en optimizar las descripciones y fichas de producto para lograr un mayor alcance, utilizando palabras clave adecuadas.

4. Áreas de Oportunidad Detectadas

Para potenciar el SEO, se implementaron datos estructurados que permitieron mejorar la visibilidad en resultados de búsqueda y generar Resultados destacados (snippets) para algunos productos, lo que permitió  que mejorara su jerarquía y navegación.

Revisión Post-Migración SEO: Validar que Google entienda el cambio de dominio y CMS 

Una vez que el sitio fue lanzado, se realizó una revisión exhaustiva de los redireccionamientos y la indexación para verificar que todas las URLs estuvieran funcionando correctamente. Utilizando herramientas como Google Search Console y auditorías internas de HubSpot CMS, se verificó que no hubiera errores de rastreo y que las redirecciones no presentaran problemas.

Mantenimiento y Seguimiento SEO

Después de la migración, el equipo SEO sigue monitoreando y optimizando el sitio:

• Evaluación de posicionamiento: Verificar mes a mes cómo evolucionan las posiciones en buscadores para hacer ajustes según resultados.
• Corrección de errores: Solucionar cualquier error técnico que pudiera surgir y ajustar enlaces internos cuando era necesario.
• Dirección hacia el equipo de contenido: Crear estrategias para contenido nuevo y SEO-friendly, de acuerdo con las necesidades del negocio.

Resultados SEO

Desde la migración en 2023, el sitio logró:

• Recuperar el 44% de tráfico perdido en la migración anterior, alcanzando un crecimiento del 1.97% en comparación con 2022, es decir, está superando el tráfico que tenía antes de la migración al .LAT.
• Aumentar mes a mes el tráfico orgánico, logrando un crecimiento sostenido en todos los productos y categorías clave.

La Importancia de un Especialista SEO en una Migración Web

Contar con un especialista SEO durante una migración es fundamental. No solo ayuda a evitar errores que podrían causar una caída de tráfico y ventas, sino que también permite identificar áreas de oportunidad que pueden potenciar el sitio. Además, el especialista SEO puede trabajar de la mano con otros equipos, garantizando que todos los elementos (tecnológicos, de contenido y de estrategia) estén alineados para lograr un sitio optimizado y visible en los motores de búsqueda.

Hint, una agencia que cuenta con expertos en SEO, puede ser un socio estratégico para enfrentar desafíos como migraciones web, creación de contenido optimizado para SEO y el desarrollo de sitios con potencial para destacarse en motores de búsqueda.